MZ세대가 건강기능식품 업계에 가져온 NEW 트렌드

MZ세대가 건강기능식품 업계에 가져온 NEW 트렌드‘헬시플레져’ 떠올라…운동과 식단 관리도 즐기며 한다

이은혜 기자
승인 2022.04.04 19:02
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▲ ‘몸을 조율한다’는 슬로건을 가진 건강기능식품 브랜드 조율체.

【건강다이제스트 | 이은혜 기자】 MZ세대가 건강기능식품의 주요한 소비층으로 부상하면서 새로운 트렌드를 따르는 브랜드들이 등장하고 있다. 코로나19 상황으로 건강에 대한 관심과 수요가 높아지면서 기존 중장년층 뿐만 아니라 20·30에게도 건강관리가 하나의 트렌드로 자리잡았다. 건강에 대한 관심이 높아지면서 자연스럽게 건강기능식품에 대한 관심도 2020년 시장규모가 5조 원에 육박(4조9805억 원)할 만큼 높아졌다.

특정 기능성이나 이너뷰티 등 자신에게 필요하거나 원하는 제품을 스스로 찾아 구매하는 MZ세대에 맞춰 단순하게 기능성과 효과를 강조한 이전과 달리 얼마나 소비자 맞춤형인지가 관점으로 올라왔다. 건강관리를 하나의 자기계발로 보며 공부하는 모습은 가치 소비를 지향하는 MZ세대에 맞춘 변화라고 볼 수 있다.

최근 즐거운 건강관리를 뜻하는 ‘헬시플레져’가 새로운 트렌드로 떠오르면서 운동과 식단관리 등 건강하게 즐기면서 다이어트를 하는 사람들이 늘어나고 있다.

참고 견디기만 하던 다이어트가 아닌 집에서 영상을 보며 홈트를 하거나 게임을 통해 운동을 하고 비건 식품이나 대체 식품 등으로 건강하게 끼니를 챙기고 있다. 이를 도와줄 다이어트 건강기능식품 역시 하나의 큰 시장을 이루었다.

건강한 삶을 위해 ‘몸을 조율한다’는 슬로건을 가진 건강기능식품 브랜드 조율체 역시 런칭 이후 이런 시장 트렌드에 맞춘 브랜드다. 조율체에서 작년 말 출시한 인생컷다이어트 시리즈는 다이어트 보조제로 총 3개의 제품으로 구성했다.

이런 트렌드를 파악해 기획한 상품이 바로 인생컷다이어트 3종 ‘가르시니아 캄보지아추출물’, ‘녹차추출물’, ‘공액리놀레산’이다. 모두 식약처에서 기능성을 인정받은 건강기능식품이다.

조율체 관계자는 “인생컷다이어트 3종은 조율체 자사 스마트스토어에서 최대 40% 할인을 진행 중이니 이번 기회에 많은 분들이 제품을 접해보길 바란다”고 말했다.

이은혜 기자 kunkang1983@naver.com

#MZ세대 #건강기능식품 #건강다이제스트

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